Kwaliteitsscore optimaliseren middels landingspagina’s

Het is een vrij logische doelstelling binnen de SEA om een zo hoog mogelijke ROI (Retrun On Investment) te bereiken met de campagnes die gevoerd worden. Echter is dit een ‘globale’ ondernemingsdoelstelling die niet exact genoeg is om daadwerkelijk een krachtige campagne te bouwen. Genuanceerde doelstellingen (subdoelstellingen) zijn van belang om duidelijke richtlijnen te bieden waardoor er een passende strategie opgezet kan worden. 

Eerlijk & transparant handelen wordt beloond!

Google houd van eerlijk en transparant ‘handelen’. Voorheen was het mogelijk om bijvoorbeeld advertenties op te stellen met een ‘valse’ zoekterm, zichtbaar in de advertentie. Zo deden veel adverteerders aan het noemen van de naam van een grote concurrent waar veel zoekvolume / naamsbekendheid op zit. Vervolgens linkt de advertentie niet door naar het geen wat er vermeld wordt en zijn de bezoekers als het ware opgelicht. Hierdoor werden de advertenties van Google voornamelijk gezien als ‘spam’ en nam de waarde van SEA af. Om dit probleem op te lossen heeft Google strenge voorwaarden opgesteld om ervoor te zorgen dat je geen ‘valste’ advertenties mag voeren. Echter is het wel mogelijk om bijvoorbeeld een zoekwoord te gebruiken (niet zichtbaar voor bezoekers) zoals ‘Ikea boxspring’ waarbij een advertentie verschijnt waarbij uw eigen domein en advertentie zichtbaar is.

Relevantie & onderscheidend vermogen voor optimale score!

Hoe relevanter hoe beter! Een advertentie die heel relevant is voor het gebruikte zoekwoord zal beter scoren dan een minder relevante advertentie, ondanks het budget (hoog budget is wel makkelijker scoren natuurlijk aangezien je makkelijker mee kan bieden op de meest dominante posities en meer kliks kan betalen). Een advertentie waarbij de relevantie zeer hoog is, wordt dus over het algemeen beter getoond tegen een lagere gemiddelde klikprijs (CPC – Kosten Per Klik, Costs Per Click). Google geeft advertenties kwaliteitsscores die bepalend zijn voor de CPC en de gemiddelde positie. Hoe relevanter, hoe hogere kwaliteitsscore.

Het onderscheidende vermogen zorgt voor verhoging van zowel de kwaliteitsscore als de CTR (Klikfrequentie – Click Trought Ratio) en zorgt voor een nog succesvollere advertentie (lagere kosten, hogere posities). Hoe maak je je advertenties meer onderscheidend dan de andere? Hier zijn de advertentie-extensies voor. De advertentie-extensies geven diverse opties om bedrijfsspecifieke/productspecifieke/actiespecifieke punten op te geven, ook wel bekend als USP’s en SALE acties zoals een ‘cowntdown’, kortingen, locatiegegevens, telefoonnummers, diverse modellen, recensies et cetera. Onderscheiden en opvallen geeft dus een hogere CTR en kwaliteitsscore.

Relevante landingspagina’s verhogen de kwaliteitsscore

Nu we weten dat de relevantie van de advertentie bepalend is voor de positie en de CPC, gaan we verder kijken naar hoe we een hogere kwaliteitsscore kunnen bereiken. De landingspagina wordt door Google beoordeeld op een aantal aspecten zoals:

  • Leesbaarheid
  • Gebruiksvriendelijkheid
  • Relevantie
  • Afbeeldingen en begeleidende content
  • Gebruik van content vs html/script

In principe kunnen we stellen dat als de interne SEO van de landingspagina optimaal is, gecontroleerd met de toolbar van SEOQuake en Google PageSpeeds Insights. De combinatie van deze twee handige tools geven een duidelijk overzicht van de kwaliteitsscore. Zorg ervoor dat je landingspagina voldoet aan de eisen van Google en laat duidelijk alle USP’s naar voren komen, zo verbeter je in principe je landingspagina.

Naast een hogere conversie, zal een relevante en gebruiksvriendelijke landingspagina dus zorgen voor een hogere kwaliteitsscore en dus lagere kosten per klik en hogere zoekresultaten binnen AdWords. Ook zijn de bovengenoemde aspecten ook van belang bij de organische vindbaarheid en dus een toevoeging voor zowel SEO als SEA.

Praktische tip voor landingspagina’s

Bij een uitgebreide campagne zullen er meer advertentiegroepen zijn gericht op een zo hoogmogelijke kwaliteitsscore. Het belang van zo relevant mogelijke advertenties is groot als het gaat om branches met veel concurrentie. Veelal worden belangrijke zoekwoorden gebruikt als advertentiegroep. Een nauwe samenhang met de zoekwoorden en advertenties is het doel hiervan. De landingspagina dient hier nauw aan te responderen.

Voorbeeld:

Decor Wonen richt een campagne op voor boxsprings met de volgende advertentiegroep: Boxspring Outlet en is voorzien van enkel en alleen sterk gerelateerde zoekwoorden / combinaties / synoniemen. De advertentieteksten komen heel sterk overeen met de zoekwoorden en zorgen voor een zeer gerichte strategie. De landingspagina’s worden speciaal gemaakt aan de hand van de advertenties zodat deze exact aansluiten met wat er geadverteerd wordt. Er is dus een pagina gemaakt ‘Boxspring Outlet’ en wordt gekoppeld als de uiteindelijke URL.

De voordelen van Google AdWords

Google AdWords, toon je advertenties op het juiste moment, op de juiste plaats aan de juiste personen. Via Google AdWords kan je optimaal online adverteren middels diverse advertentieopties, gebruikmaken van de beste netwerken (zoeknetwerk & displaynetwerk) ter wereld en de beste support & features.

Verschillende advertentie mogelijkheden

Google AdWords staat bekend om haar ‘ads’ boven en naast de organische zoekresultaten. Maar wist je dat AdWords niet alleen via Google zelf bereikt wordt? De zogeheten ‘zoekpartners’ zijn onder andere dragers voor de Google AdWords advertenties (zowel tekstuele- als display advertenties).

Binnen AdWords bestaan er 4 soorten campagnes die gevoerd kunnen worden (ook combinaties mogelijk) binnen de netwerken: Zoeknetwerk en Displaynetwerk.

  • Zoeknetwerk: Tekstuele advertenties boven, onder en naast de organische zoekresultaten.
  • Displaynetwerk: Zoekpartners met opties voor banners.
  • Youtube: De ideale manier om je video’s te gebruiken voor advertentiedoeleinden.
  • Google Shopping: Heb je een webwinkel? Gebruik dan Google Shopping om producten direct in de advertentie te tonen en zorg voor een zo hoog mogelijke conversie.

Het gebruik van zoekwoorden is van groot belang voor het succes van je campagnes. De verschillende zoekwoordtypen en targettingtypesn geven je de kans om op een strategische manier je doelgroep te bereiken en zo min mogelijk budget te verliezen aan ‘verloren’ klikken.

De voordel van Google AdWords op een rij:

  • Gebruik de beste locaties voor je advertentievertoningen.
  • Je hebt zelf in de hand wat je betaalt voor je campagnes.
  • Selecteer gericht je doelgroepen.
  • Je kan alle online advertentieopties gebruiken: Tekst, beeld, video, shopping en zelfs Remarketing.
  • Overzichtelijke statistieken om zo de resultaten te evalueren en de strategie, waar nodig, te optimaliseren.
  • Powerfull support door het Google gecertificeerde team (zowel marketing als campagne specialisten).

Bekijk de video van Google AdWords over de voordelen van Google AdWords. 

Hallo wereld.

Welkom bij WordPress. Dit is je eerste bericht. Pas het aan of verwijder het en start met bloggen.

A nice entry

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.

Lees meer

Entry with Audio

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer.

  • Donec posuere vulputate arcu.
  • Phasellus accumsan cursus velit.
  • Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae;
  • Sed aliquam, nisi quis porttitor congue

Lees meer

Entry without preview image

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

  1. Nulla consequat massa quis enim.
  2. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu.
  3. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo.

Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus.

Lees meer

Entry with Post Format “Video”

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo.

Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus.

 

Lees meer

Recruiting has begun

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.

Lees meer

What a wild ride!

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

  1. Nulla consequat massa quis enim.
  2. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu.
  3. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo.

Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus.

Lees meer

A small gallery

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

  • Nulla consequat massa quis enim.
  • Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu.
  • In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo.
  • Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi.

Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.

Lees meer