Berichten

Meer gerelateerde advertentiekoppen

Het verschil tussen je zoekwoorden en de gebruikte zoektermen zal niet heel groot zijn. Als je je advertentiegroep goed hebt ingesteld, zullen de zoekwoorden zo goed mogelijk aansluiten bij wat een gebruiker zoekt. Echter is het in de meeste gevallen erg lastig om er voor te zorgen dat sterk gerelateerde zoektermen optimaal gebruikt worden in de advertenties.

Advertentiekoppen gerelateerde zoekwoorden laten tonen

Om een zo hoog mogelijke CTR (Click Trought Ratio) te realiseren is het van belang ervoor te zorgen dat je advertenties tonen wat ‘mensen zoeken’. Hoe meer een advertentie aanspreekt, hoe eerder iemand zal klikken op een advertentie.

Stap 1: Zorg voor een goed georganiseerde lijst met zoekwoorden en uitsluitingswoorden.

Stap 2: Gebruik de volgende code in je koptekst: {keyword: fiets}

Hoe werkt het precies?

AdWords activeert je advertenties wanneer relevantie gevonden wordt. Je hebt aangegeven dat je herenfiets, damesfiets en kinderfiets verkoopt middels het toevoegen van deze zoekwoorden. Doordat je de koptekst hebt voorzien van de volgende ‘imput’: Koop {keyword: fiets}, wordt je koptekst automatisch aangepast naar:

  • Koop herenfiets
  • Koop damesfiets
  • Koop kinderfiets

Dit is een zeer handige manier om ervoor te zorgen dat je advertentie zo goed mogelijk aansluit bij wat iemand zoekt. Natuurlijk kan je je advertentiegroepen beter specificeren, maar om enorm uigebreide campagnes te voorkomen is dit een zeer handige optie.

Let op: Wanneer een zoekterm, het geen wat de automatische kop moet activeren, te lang is, wordt deze niet gebruikt en wordt het standaard keyword gebruikt.

De hoogste bieders vs de meest relevante advertenties

Als het gaat om het verkrijgen van de beste posities voor je advertenties, staat Google boven aan de lijst binnen de online advertentie wereld. Het grootste en beste netwerk met de meest geavanceerde opties die het mogelijk maken om zo goed mogelijk te adverteren. Voor zowel grote als kleinere bedrijven moet het mogelijk zijn om advertenties te publiceren die ook daadwerkelijk traffic generen. Maar hoe werkt dit? Kleinere bedrijven hebben niet het budget van grotere bedrijven, dus verliezen ze dan altijd de concurrentiestrijd om de dominante posities? Nee, gelukkig niet!

 

Kwaliteit & relevantie wordt beloond

Google heeft er geen baat bij, als adverteerders zoveel mogelijk bezoekers willen krijgen, on geacht de relevantie van de advertenties. Dit houdt in dat Google probeert te voorkomen dat grote bedrijven met veel budget inzetten op hele brede zoekwoorden en getoond worden bij ‘minder relevante’ zoekopdrachten. De gebruikers van Google zullen dit niet waarderen en daarmee verliest Google de ‘kracht’ van haar advertentie locaties. De gebruikers zullen dan minder snel klikken op een advertentie.

Om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante resultaten te zien krijgen, gebruikt Google strenge maatregelen om ervoor te zorgen dat de meest relevante advertenties getoond worden. Kortom, het hoogste budget wint niet altijd in de strijd naar de beste advertentie posities.

Hoe kwalitatiever de advertenties zijn (hoge CTR, ervaringen van bezoekers op de landingspagina’s en advertentie gerichtheid/relevantie) hoe beter deze getoond zullen worden.

Tip: Gebruik zo specifiek mogelijke zoekwoorden, marketing technische teksten en pakkende afbeeldingen / video’s om je doelgroep aan te spreken. Zorg er vervolgens voor dat je landingspagina perfect aansluit bij wat men zoekt en dat deze AIDA ingedeeld is.

Bekijk de onderstaande video voor een duidelijke uitleg over de beloning van een kwalitatieve advertentie.