Berichten

Strategisch omgaan met Social Media & Advertising

Wie direct wil scoren met Social Media moet zich goed beseffen dat je niet zomaar met je doelgroep in contact komt, zonder dat hier een bepaalde strategie achter zit. Ja er zijn voorbeelden van Virale Marketing dankzij sociale media, maar de kans is vrij klein dat je bedrijf hier geschikte content voor heeft. Om kort door de bocht te zijn; je moet strategisch te werk gaan, een kwalitatief netwerk opbouwen,, goede content hebben en evalueren / optimaliseren om het meeste uit je sociale netwerken te kunnen halen.

Voor wie is de sociale content bedoeld?

“Voor wie is de sociale content bedoeld” moet je zowel letterlijk, als figuurlijk nemen. Letterlijk: Wie is je doelgroep. Figuurlijk: Je schrijft content niet alleen omdat het conversies moet genereren, maar ook om daadwerkelijk ‘volgers’ te genereren. Sociale media werkt net even wat anders dan andere vormen van online advertising. Als je op Facebook zit, heb je geen zin in allerlei reclames, maar wil je voornamelijk vermaakt worden. Natuurlijk kan een pakkende reclame wat bij je losmaken, maar de meest succesvolle sociale media guero’s zijn niet alleen bezig met het sturen van reclames. Informeren, vermaken en originaliteit wordt beloond met een langere termijn relatie met je doelgroep.

Social Media Advertising voor Branding, Conversies en het bouwen van een netwerk

Wil je sneller bereik creëren, meer conversies genereren en je netwerk opbouwen? Dan is gebruikmaken van betaalde functies van sociale media bijna niet weg te denken. Er zijn verschillende campagnetypen beschikbaar die hoofdzakelijk 3 doelen dienen.

Branding campagnes voor meer naamsbekendheid

Naamsbekendheid en imago zijn veelal belangrijk voor bedrijven waarbij de waarde van een product / dienst niet alleen de functionaliteiten, prijzen en dergelijke aspecten van belang zijn. Sommige bedrijven willen zich onderscheiden of ook de naam van het bedrijf / website bekender maken. Het richten op gezien worden is dan ook van groot belang. Er moet natuurlijk goed nagedacht worden over ‘hoe je gezien wilt worden’. Een belangrijk aspect van een goed lopende branding campagne is dat er ook acties worden uitgevoerd. Een volger creëren of een dergelijke interactie is erg belangrijk. Zorg voor de juiste uitstraling en boodschap en stel je target methode zo in, dat je je doelgroep daadwerkelijk bereikt. Als marketeer wil je altijd (binnen branding campagnes) een groot bereik hebben, natuurlijk tegen een zo laag mogelijke prijs. De kwaliteit van de branding campagnes is natuurlijk van belang, test daarom met verschillende advertenties (soorten, afbeeldingen en teksten).

Conversie gerichte campagnes

Het richten op conversies (verkopen, aanmeldingen, aanvragen, downloads en / of gebeurtenissen op je website), is één van de meest gebruikte campagne-typen. Waarom? Simpelweg: Een goed lopende campagne die gericht is op conversies leidt tot (in)directe omzet.

Even een voorbeeld van een conversie die tot indirecte omzet leidt: Je core-business is het verkopen van consulten op het gebied van Emailmarketing. Op je website kan een bedrijf een offerte aanvragen, maar dit gebeurd niet snel uit zichzelf. Je besluit een Salesstrategie uit te voeren die gericht de doelgroep filtert en geïnteresseerd maakt voor je consulten. Door het geven van gratis Webinars over hot topics binnen de Emailmarketing, ontvang je diverse contactgegevens van potentiële klanten. Een aanmelding voor een Webinar is gratis en levert je niks op, behalve dat je nu een serieuze lead hebt gegenereerd die kan leiden tot een consult.

Een campagne die gericht is op het verkrijgen van conversies, richt zich met name op het promoten van een bericht, het downloaden van apps en / of het krijgen van website klikken. Zorg ervoor dat het duidelijk is wat je aanbiedt, wat de voordelen zijn en zorg dat de landingspagina’s optimaal functioneren en aansluiten bij de content waarmee je adverteert. Het bijhouden van conversies is van groot belang om na te gaan hoe succesvol de campagnes zijn en om inzichten te krijgen in welke campagnes wel- en welke campagnes niet een positieve ROI genereren. De kunst is, het ‘uitdagen’ van je doelgroep om tot een conversie te leiden. Originaliteit en relevantie zijn daarbij succesfactoren. Zorg dat je de juiste doelgroep aanspreekt en zorg dat je niet ‘één van de anderen’ bent

Campagnes voor het opbouwen van een kwalitatief social media netwerk

Even afhankelijk van welk sociale media netwerk je gebruikt, kan je ervoor kiezen om je pagina te promoten om meer volgers / likes te genereren. Het doel van het genereren van meer volgers / likes is om je netwerk en naamsbekendheid te vergroten zodat je ‘later’ een meer conversie gerichte strategie kan toepassen en / of opbouwen naar een imago en conversies.

Het doel is om mensen te triggeren om je te volgen. Dit bereik je niet zomaar, waarom zou iemand je moeten volgen? Ook dit is per sociale media netwerk verschillend. Op Facebook zitten bijvoorbeeld veel meer gebruikers dan op Linkedin, maar over het algemeen kunnen we stellen dat Facebook wat meer privé gebruikers zijn en Linkedin echt bedoeld is voor zakelijke netwerken. Iemand op linkedin zal sneller geneigd zijn je te volgen als je waardevolle content deelt. Iemand op Facebook wil eerder iets grappigs zien, waardevolle content werkt ook op Facebook natuurlijk, maar men is meer ‘gewoon wat aan het Facebooken’. Je moet je dan ook afvragen welk sociale netwerk het meest belangrijk voor je is. Wel van belang is dat het hebben van veel volgers op de grotere sociale netwerken als Facebook, Linkedin, Twitter en Google+, goed is voor je organische zoekresultaten.

Mijn tip voor het genereren van meer likes en volgers is door het promoten van je pagina met een pakkende, sprekende en onderscheidende afbeelding in combinatie met waarom iemand je moet volgen. Daarnaast kan je ook berichtpromotie gebruiken om volgers te genereren. Test altijd je campagnes door meerdere advertenties te publiceren. Je meet vervolgens de CTR, de volgers en natuurlijk de kosten om zo na te gaan, welke advertentie en strategie het meest positieve effect voor je heeft.

Facebook Effectief gebruikenHandige tips voor advertising op Sociale Media

  • Gebruik meerdere campagne-typen om zowel je netwerk op te bouwen, als conversies te genereren. Of gebruik meerdere soorten advertenties om het zelfde doel te gebruiken en gebruik meerdere target methodes.
  • Maak gebruik van meerdere advertenties om te analyseren welk soort afbeeldingen en welk soort content het beste presteren. Bijvoorbeeld: Maak 3 teksten met ieder 2 verschillende afbeeldingen om zo te achterhalen wat voor soort teksten het goed doen, in combinatie met een afbeelding.
  • Video’s doen het veelal goed. Als je video’s tot je beschikking hebt, zijn deze een echte pre voor het delen op sociale media.
  • Zorg voor onderscheidende en originele afbeeldingen die de attentie van je doelgroep krijgen. Er zijn heel veel advertenties in omloop. Als je niet beter opvalt of niet beter de interesses op wekt, zal het effect niet optimaal zijn.
  • Delen, delen en delen! Als je een leuk bericht, een schokkend bericht of iets dergelijks actueels tegen komt dat past bij een eventuele marketinguiting, tweek dit bericht en deel het op je tijdlijn.
  • Zelf bouwen aan je social media netwerk, niet afwachten tot ‘men’ je gaat volgen, maar nodig je kennissen uit voor je pagina te volgen. Kom je iemand tegen die past binnen je doelgroep of die een interessante connectie is voor je netwerk? Voeg deze dan toe en wacht niet tot dat die gene je uitnodigt.

Samenvattend

Wees origineel, deel goede en passende content. Zorg voor een social media netwerk met kwalitatieve connecties en zorg dat je gezien wordt. Experimenteer met diverse advertenties en optimaliseer je uitingen. Voor elk bedrijf is er een unieke strategie mogelijk. De info die ik heb gedeeld, hoeft niet direct aan te sluiten bij jouw bedrijf, maar de mindset is duidelijk!

Beter presteren in 2017? Optimaliseer de relevantie en kwaliteit

Iedereen wil natuurlijk een hogere ROI bereiken. Elk jaar weer stijgen met resultaten is wat elke marketeer graag wil! Google probeert meer kwaliteit te genereren in het weergeven van de zoekresultaten en gebruikt daarvoor onder andere de kwaliteit van de content om te beoordelen of deze pagina daadwerkelijk relevant is voor een bepaalde zoekopdracht of niet. In vergelijking met de concurrentie. In dit artikel wat tips om de groei in 2017 te continueren middels SEO en SEA.

Mobielvriendelijke website van belang

Een veel voorkomende update die gedeeld wordt door onder andere Google en succesvolle marketeers is dat het gebruik van mobiel continu toeneemt. Het is dan ook van groot belang om in te spelen om het gebruik van de mobiele apparaten en ervoor te zorgen dat de ‘Mobile-Friendlyness’ optimaal is, om zo de toename van mobiele gebruikers op het web te voorzien van goede experience. Als je website nog niet responsive is, is dit de eerste stap om te maken in 2017.
Als je veel traffic genereerd middels het schrijven van informatieve blog-artikelen, is het verstandig om AMP (Accelarated Mobile Pages) te integreren met je website. AMP zorgt ervoor dat overbodige codering wordt verwijderd voor een mobiele gebruiker (tot nu toe alleen voor blog-posts). Door het verwijderen van de ‘overbodige codes’, wordt de belangrijkste content beter in beeld gebracht en wordt de website aanzienlijk sneller en zorgt voor een betere mobiele ervaring. Het enige nadeel is dat veel layout codering wordt weggehaald, de website krijgt een beperkter design, maar wel beter geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers. Zien hoe een post met AMP eruit ziet? Zet dan amp achter de URL van deze pagina.

Interne navigatie optimaliseren voor betere resultaten

Zoeken om te vinden wat je zoekt op een website leidt tot website-verlaters met een negatieve ervaring. Natuurlijk zijn er meerdere factoren om een website te verlaten en / of een negatieve ervaring te hebben met een website. Maar, de navigatie binnen je website is van groot belang om je bezoekers te helpen bij het vinden wat ze zoeken. Het gaat hier niet alleen om een professionele menu-balk en links in de footer, maar ook om interne links in de content en duidelijke (gerelateerde) call-to-actions. Het moet duidelijk zijn waar een pagina over gaat en waar de andere informatie / producten te vinden zijn, zonder dat men echt moet zoeken. De interne links zijn niet alleen goed voor de vindbaarheid van je website, maar ook voor de gebruiksvriendelijkheid ervan en zorgt voor hogere kwaliteitsscores en meer conversies via je website!

Verfijn de target methoden van Display campagnes

Verfijn je target methoden door zoekwoorden op basis van content of doelgroep te gebruiken. Voorheen gebruikte je zoekwoorden om de plaatsingen te beperken omdat deze de keywords verwerkt in de content van de pagina’s verwerkt moeten zijn om een vertoning te activeren. Maar de update omtrent keywords targeting in het Display-netwerk op basis van het gedrag van de doelgroep is een sterke toevoeging aan de keyword targeting. Met welke zoekwoorden heeft je doelgroep interactie gehad? Dit gebruiken om je advertentievertoningen te targeten is een sterke manier om in contact te komen met je doelgroep. Zeker een aanrader om in 2017 mee te experimenteren!

Optimaliseer conversiepercentages en gebruiksvriendelijkheid van je websites en apps

Een goed ontwerp van je website is gebaseerd op wat je doelgroep ervaart. Het genereren van kwalitatieve feedback rapporten om zo de gebruiksvriendelijkheid en conversies van je website te optimaliseren is een stap in de goede richting. Haal meer uit je bezoekers door een positieve gebruikerservaring te realiseren, gebaseerd op de feedback van je doelgroep.

Meer over 2017, in 2017

Om je zo goed mogelijk te helpen, zal ik wederom mijn best doen op het schrijven van handige tips, mijn ervaringen en updates die van belang zijn voor een succesvolle online marketing campagne. Dit jaar sluit ik graag af met de algemene tip: Strategie, relevantie en kwaliteit als basis van online marketing is van groot belang voor het bereiken van successen. Blijf origineel en kwalitatief. Je moet het doen omdat het wat toevoegt voor je bezoekers, niet omdat Google dit makkelijker kan indexeren. Google is namelijk hard bezig om de manier van beoordelen aan te passen naar meer inzichten naar kwaliteit.