Berichten

Kwaliteitsscore optimaliseren middels landingspagina’s

Het is een vrij logische doelstelling binnen de SEA om een zo hoog mogelijke ROI (Retrun On Investment) te bereiken met de campagnes die gevoerd worden. Echter is dit een ‘globale’ ondernemingsdoelstelling die niet exact genoeg is om daadwerkelijk een krachtige campagne te bouwen. Genuanceerde doelstellingen (subdoelstellingen) zijn van belang om duidelijke richtlijnen te bieden waardoor er een passende strategie opgezet kan worden. 

Eerlijk & transparant handelen wordt beloond!

Google houd van eerlijk en transparant ‘handelen’. Voorheen was het mogelijk om bijvoorbeeld advertenties op te stellen met een ‘valse’ zoekterm, zichtbaar in de advertentie. Zo deden veel adverteerders aan het noemen van de naam van een grote concurrent waar veel zoekvolume / naamsbekendheid op zit. Vervolgens linkt de advertentie niet door naar het geen wat er vermeld wordt en zijn de bezoekers als het ware opgelicht. Hierdoor werden de advertenties van Google voornamelijk gezien als ‘spam’ en nam de waarde van SEA af. Om dit probleem op te lossen heeft Google strenge voorwaarden opgesteld om ervoor te zorgen dat je geen ‘valste’ advertenties mag voeren. Echter is het wel mogelijk om bijvoorbeeld een zoekwoord te gebruiken (niet zichtbaar voor bezoekers) zoals ‘Ikea boxspring’ waarbij een advertentie verschijnt waarbij uw eigen domein en advertentie zichtbaar is.

Relevantie & onderscheidend vermogen voor optimale score!

Hoe relevanter hoe beter! Een advertentie die heel relevant is voor het gebruikte zoekwoord zal beter scoren dan een minder relevante advertentie, ondanks het budget (hoog budget is wel makkelijker scoren natuurlijk aangezien je makkelijker mee kan bieden op de meest dominante posities en meer kliks kan betalen). Een advertentie waarbij de relevantie zeer hoog is, wordt dus over het algemeen beter getoond tegen een lagere gemiddelde klikprijs (CPC – Kosten Per Klik, Costs Per Click). Google geeft advertenties kwaliteitsscores die bepalend zijn voor de CPC en de gemiddelde positie. Hoe relevanter, hoe hogere kwaliteitsscore.

Het onderscheidende vermogen zorgt voor verhoging van zowel de kwaliteitsscore als de CTR (Klikfrequentie – Click Trought Ratio) en zorgt voor een nog succesvollere advertentie (lagere kosten, hogere posities). Hoe maak je je advertenties meer onderscheidend dan de andere? Hier zijn de advertentie-extensies voor. De advertentie-extensies geven diverse opties om bedrijfsspecifieke/productspecifieke/actiespecifieke punten op te geven, ook wel bekend als USP’s en SALE acties zoals een ‘cowntdown’, kortingen, locatiegegevens, telefoonnummers, diverse modellen, recensies et cetera. Onderscheiden en opvallen geeft dus een hogere CTR en kwaliteitsscore.

Relevante landingspagina’s verhogen de kwaliteitsscore

Nu we weten dat de relevantie van de advertentie bepalend is voor de positie en de CPC, gaan we verder kijken naar hoe we een hogere kwaliteitsscore kunnen bereiken. De landingspagina wordt door Google beoordeeld op een aantal aspecten zoals:

  • Leesbaarheid
  • Gebruiksvriendelijkheid
  • Relevantie
  • Afbeeldingen en begeleidende content
  • Gebruik van content vs html/script

In principe kunnen we stellen dat als de interne SEO van de landingspagina optimaal is, gecontroleerd met de toolbar van SEOQuake en Google PageSpeeds Insights. De combinatie van deze twee handige tools geven een duidelijk overzicht van de kwaliteitsscore. Zorg ervoor dat je landingspagina voldoet aan de eisen van Google en laat duidelijk alle USP’s naar voren komen, zo verbeter je in principe je landingspagina.

Naast een hogere conversie, zal een relevante en gebruiksvriendelijke landingspagina dus zorgen voor een hogere kwaliteitsscore en dus lagere kosten per klik en hogere zoekresultaten binnen AdWords. Ook zijn de bovengenoemde aspecten ook van belang bij de organische vindbaarheid en dus een toevoeging voor zowel SEO als SEA.

Praktische tip voor landingspagina’s

Bij een uitgebreide campagne zullen er meer advertentiegroepen zijn gericht op een zo hoogmogelijke kwaliteitsscore. Het belang van zo relevant mogelijke advertenties is groot als het gaat om branches met veel concurrentie. Veelal worden belangrijke zoekwoorden gebruikt als advertentiegroep. Een nauwe samenhang met de zoekwoorden en advertenties is het doel hiervan. De landingspagina dient hier nauw aan te responderen.

Voorbeeld:

Decor Wonen richt een campagne op voor boxsprings met de volgende advertentiegroep: Boxspring Outlet en is voorzien van enkel en alleen sterk gerelateerde zoekwoorden / combinaties / synoniemen. De advertentieteksten komen heel sterk overeen met de zoekwoorden en zorgen voor een zeer gerichte strategie. De landingspagina’s worden speciaal gemaakt aan de hand van de advertenties zodat deze exact aansluiten met wat er geadverteerd wordt. Er is dus een pagina gemaakt ‘Boxspring Outlet’ en wordt gekoppeld als de uiteindelijke URL.