Berichten

Conversies op telefonische oproepen meten

Het meten van conversies is een echte ‘must’ als het gaat om het bijhouden van de resultaten van je campagnes. Logisch, want je wilt natuurlijk weten welke advertenties daadwerkelijk wat opleveren en welke niet / minder.

In sommige gevallen is het erg lastig om conversies te meten. Bijvoorbeeld: Je hebt een fietsenwinkel en adverteert via Google AdWords. Je klanten kunnen zowel online bestellen, als de adresgegevens opzoeken en je telefoonnummer vinden. Veel mensen bestellen een fiets telefonisch, dit wordt dus niet via de website geregistreerd en wordt dus niet direct als conversie gemeten.

In dit geval willen we de ‘bellers’ als conversie meten om zo te kijken welke advertenties daadwerkelijk conversie leveren. Maar hoe doe je dat?

Gratis doorschakel-nummers van Google

Dit probleem is simpelweg op te lossen door een zeer handige en gratis tool van Google. De gratis doorschakel-nummers zorgen ervoor dat ‘telefoontjes’ worden gemeten. Het aantal telefoontjes, afkomstige advertenties, duur van het gesprek et cetera.

Het princiepen is duidelijk, een telefoonnummer dat automatisch verbonden is met uw huidige nummer. Deze optie is tevens ideaal voor als je bedrijf werkt met klantenservices en / of meerdere medewerkers die telefoontjes kunnen opnemen. Als eenmanszaak is het makkelijker om gegevens te noteren, maar als nog neemt deze tool veel kostbare tijd af en houdt nauwkeurig de belangrijke informatie voor het meten van conversies bij.

Meer informatie? Klik hier >>

De hoogste bieders vs de meest relevante advertenties

Als het gaat om het verkrijgen van de beste posities voor je advertenties, staat Google boven aan de lijst binnen de online advertentie wereld. Het grootste en beste netwerk met de meest geavanceerde opties die het mogelijk maken om zo goed mogelijk te adverteren. Voor zowel grote als kleinere bedrijven moet het mogelijk zijn om advertenties te publiceren die ook daadwerkelijk traffic generen. Maar hoe werkt dit? Kleinere bedrijven hebben niet het budget van grotere bedrijven, dus verliezen ze dan altijd de concurrentiestrijd om de dominante posities? Nee, gelukkig niet!

 

Kwaliteit & relevantie wordt beloond

Google heeft er geen baat bij, als adverteerders zoveel mogelijk bezoekers willen krijgen, on geacht de relevantie van de advertenties. Dit houdt in dat Google probeert te voorkomen dat grote bedrijven met veel budget inzetten op hele brede zoekwoorden en getoond worden bij ‘minder relevante’ zoekopdrachten. De gebruikers van Google zullen dit niet waarderen en daarmee verliest Google de ‘kracht’ van haar advertentie locaties. De gebruikers zullen dan minder snel klikken op een advertentie.

Om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante resultaten te zien krijgen, gebruikt Google strenge maatregelen om ervoor te zorgen dat de meest relevante advertenties getoond worden. Kortom, het hoogste budget wint niet altijd in de strijd naar de beste advertentie posities.

Hoe kwalitatiever de advertenties zijn (hoge CTR, ervaringen van bezoekers op de landingspagina’s en advertentie gerichtheid/relevantie) hoe beter deze getoond zullen worden.

Tip: Gebruik zo specifiek mogelijke zoekwoorden, marketing technische teksten en pakkende afbeeldingen / video’s om je doelgroep aan te spreken. Zorg er vervolgens voor dat je landingspagina perfect aansluit bij wat men zoekt en dat deze AIDA ingedeeld is.

Bekijk de onderstaande video voor een duidelijke uitleg over de beloning van een kwalitatieve advertentie. 

De voordelen van Google AdWords

Google AdWords, toon je advertenties op het juiste moment, op de juiste plaats aan de juiste personen. Via Google AdWords kan je optimaal online adverteren middels diverse advertentieopties, gebruikmaken van de beste netwerken (zoeknetwerk & displaynetwerk) ter wereld en de beste support & features.

Verschillende advertentie mogelijkheden

Google AdWords staat bekend om haar ‘ads’ boven en naast de organische zoekresultaten. Maar wist je dat AdWords niet alleen via Google zelf bereikt wordt? De zogeheten ‘zoekpartners’ zijn onder andere dragers voor de Google AdWords advertenties (zowel tekstuele- als display advertenties).

Binnen AdWords bestaan er 4 soorten campagnes die gevoerd kunnen worden (ook combinaties mogelijk) binnen de netwerken: Zoeknetwerk en Displaynetwerk.

  • Zoeknetwerk: Tekstuele advertenties boven, onder en naast de organische zoekresultaten.
  • Displaynetwerk: Zoekpartners met opties voor banners.
  • Youtube: De ideale manier om je video’s te gebruiken voor advertentiedoeleinden.
  • Google Shopping: Heb je een webwinkel? Gebruik dan Google Shopping om producten direct in de advertentie te tonen en zorg voor een zo hoog mogelijke conversie.

Het gebruik van zoekwoorden is van groot belang voor het succes van je campagnes. De verschillende zoekwoordtypen en targettingtypesn geven je de kans om op een strategische manier je doelgroep te bereiken en zo min mogelijk budget te verliezen aan ‘verloren’ klikken.

De voordel van Google AdWords op een rij:

  • Gebruik de beste locaties voor je advertentievertoningen.
  • Je hebt zelf in de hand wat je betaalt voor je campagnes.
  • Selecteer gericht je doelgroepen.
  • Je kan alle online advertentieopties gebruiken: Tekst, beeld, video, shopping en zelfs Remarketing.
  • Overzichtelijke statistieken om zo de resultaten te evalueren en de strategie, waar nodig, te optimaliseren.
  • Powerfull support door het Google gecertificeerde team (zowel marketing als campagne specialisten).

Bekijk de video van Google AdWords over de voordelen van Google AdWords.