Berichten

Uitsluiten is meer relevantie binnen SEA

Het uitsluiten van zoekwoorden is van groot belang om de relevantie van je advertentiegroepen te verhogen. Zoekwoorden, tenzij zoekwoordtype exact gebruikt word, kunnen tot ‘ relevante’ gerelateerde zoektermen leiden. Aan de hand van je advertenties, zoekwoorden en landingspagina’s probeert Google gerelateerde zoekopdrachten te koppelen aan je campagnes. Maar of dit altijd ‘echt’ relevant is voor je bedrijf is de vraag. Daarom is het belangrijk het rapport voor zoektermen nauwkeurig bij te houden en te kijken of het géén waarop je gevonden wordt ook daadwerkelijk aansluit bij het géén waarmee je adverteert. Door uitsluitingszoekwoorden te gebruiken geef je aan welke woorden niet mogen behoren tot de zoekopdrachten voor het vertonen van je advertenties. Hiermee verhoog je de relevantie van de vertoningen, en dus klikken met meer relevante bezoekers.

In sommige gevallen is het zelfs zo, dat er zoveel nuances gemaakt moeten worden, dat de lijst met uitsluitingszoekwoorden nog groter is dan de lijst met toegevoegde zoekwoorden. Je wilt natuurlijk alleen relevante bezoekers op je website. Op deze manier zorg je voor zowel meer conversies (omdat je echt gericht adverteert) en minder kosten (omdat je de niet relevante kliks niet krijgt en dus niet voor hoeft te betalen). In dit artikel geef ik een voorbeeld van hoe je zoekwoorden kan uitsluiten en gerelateerde targetting voor verdere selectie van je doelgroep.

Hoe werkt het uitsluiten van de juiste zoekwoorden?

Er zijn een paar manieren voor het uitsluiten van zoekwoorden om zo de relevantie van je campagnes te optimaliseren.

  • Het gebruiken van zoektermen overzichten
  • Het gebruiken van de zoekwoordenplanner
  • Handmatig zoekopdrachten uitvoeren en suggesties bekijken
  • Gebruik ubersuggest.io voor zoekopdrachten

Het gebruiken van zoektermen overzichten

Het rapport voor zoektermen geeft een overzicht van de zoektermen waarop je advertenties getoond zijn. Hoe zorg je ervoor dat je advertenties alleen getoond worden wanneer er relevante zoekopdrachten gedaan worden? Door zoekwoorden uit te sluiten. Maar hoe weet je met welke zoektermen je advertenties daadwerkelijk getoond worden/werden? Het zoektermen rapport geeft je hier inzichten in!

Om te beginnen; je kan de gebruikte zoektermen opvragen op drie niveaus binnen AdWords. 1. Op account niveau, 2. Op campagne niveau en 3. Op advertentiegroep niveau. Op account niveau geeft je een overzicht van alle zoektermen van alle campagnes bij elkaar. Op campagne niveau geeft een overzicht van de gebruikte zoektermen van alle advertentiegroepen binnen de geselecteerde campagne en op advertentiegroep niveau geeft alle gebruikte zoektermen binnen de geselecteerde advertentiegroep aan.

Voor de meest nauwkeurige analyses bekijk je het rapport voor zoektermen per advertentiegroep. Selecteer een tijdsvlak waarin je de statistieken wilt bekijken en evalueer de zoektermen op basis van relevantie voor je advertentiegroepen. Je kan hiermee aangeven dat je bepaalde zoektermen niet wilt realiseren voor een bepaalde advertentiegroep door de zoektermen toe te voegen als zoekwoorden bij een specifieke groep, en tegelijkertijd deze uit te sluiten op advertentiegroep niveau. Je kan hier tevens zoekwoorden uit halen die wellicht een toevoeging voor je campagne zijn, maar ook zien welke woorden niet van toepassing zijn en deze vervolgens op advertentiegroep niveau of campagne niveau uitsluiten. Op deze manier zorg je ervoor dat je zoekwoorden geoptimaliseerd worden op basis van relevantie, meer relevante bezoekers op je website en minder kosten voor ‘niet’ revelante kliks!

Het gebruiken van de zoekwoordenplanner

Zoekwoordenplanner gebruiken voor uitsluitingszoekwoordenIdeeën opdoen voor zoekwoorden of uitsluitingszoekwoorden? Dan is de zoekwoordenplanner een ideaal hulpmiddel! Via de zoekwoordenplanner kan je lijsten maken van zoekwoorden om vervolgens volumes van zoekopdrachten, concurrentie niveaus, geschatte klikprijzen en gerelateerde zoekwoordsuggesties opvragen. Handige informatie voor het bepalen van de indeling van advertentiegroepen, welke zoekwoorden aansluiten bij je strategie en welke zoekwoorden niet binnen je ‘relevante’ zoekopdrachten zouden passen.

Hoe haal je de juiste insights uit de zoekwoordenplanner? Geef aan wat je wilt doen, het zij ideeën opdoen of specifieke gegevens opvragen. In het geval dat je op zoek bent naar nieuwe zoekwoorden en termen om uit te sluiten, moet je de ideeën gebruiken. Geef hier zoekwoordsuggesties op, stel je target locaties en talen in en vraag het rapport op. Bekijk de gegevens en bepaal of de zoekwoorden geschikt zijn voor toevoegen of uitsluiten.

Vraag trends op om te kijken of je marketingbeleid aansluit bij wat er gevraagd wordt en/of je landingspagina’s moet gaan toevoegen of niet. Let op, dit zijn veelal brede gegevens die ook in het normale rapport voor zoekvolumes terug te vinden zijn.

Handmatig zoekopdrachten uitvoeren en suggesties bekijken

Google gebruikenvoor uitsluitingszoekwoorden te vindenGoogle probeert gebruikers te helpen bij wat ze zoeken. Als een bezoeker van Google de onderkant van de resultatenpagina bereikt, geeft dit aan dat de bezoeker nog niet heeft gevonden wat hij zocht. Daarom geeft Google, onder aan de pagina, zoeksuggesties weer. Deze suggesties zijn gebaseerd op wat veelal gezocht wordt.

Gebruik deze suggesties voor het toevoegen en uitsluiten van zoekwoorden. Let daarbij wel op dat je de juiste target locaties en talen in de gaten houd. Vraag elk zoekwoord op in Google Search en bekijk de zoekwoordsuggesties onder aan de pagina.

Gebruik ubersuggest.io voor zoekopdrachten

Ga naar ubersuggest.io om trends binnen het zoekgedrag te analyseren. Het werkt heel simpel. Je geeft een zoekwoord op, stelt de locatie in en geeft het device aan.

Uber Suggest geeft je een overzicht van de trends, en gerelateerde zoekwoorden op alfabetische volgorde. Dit is erg breed genomen, maar kan je inzichten geven in waar je voornamelijk niet op gevonden wilt worden. Eventueel kunnen trends natuurlijk helpen bij het nemen van marketingbeslissingen.

Uitsluitingszoekwoorden voor meer relevantie

Wat zijn uitsluitingszoekwoorden eigenlijk? Klik dan hier. Zorg voor een nauwkeurige lijst met uitsluitingszoekwoorden, op campagne niveau account niveau en advertentiegroep niveau om ervoor te zorgen dat de campagnes en advertentiegroepen zo goed mogelijk aansluiten bij het géén wat je wilt bereiken. Dit zorgt ervoor dat je advertenties als meer relevant geacht worden door Google, je CPC’s op een positieve manier beïnvloed worden, de gemiddelde posities toenemen en de conversie op je advertenties vergroot, kortom een verbetering op de ROI van je campagnes! Wat je uitsluit is per product/dienst/branche/bedrijf anders. Breng nuances aan om te specificeren wat je doelgroep is en target deze!

Meer gerelateerde advertentiekoppen

Het verschil tussen je zoekwoorden en de gebruikte zoektermen zal niet heel groot zijn. Als je je advertentiegroep goed hebt ingesteld, zullen de zoekwoorden zo goed mogelijk aansluiten bij wat een gebruiker zoekt. Echter is het in de meeste gevallen erg lastig om er voor te zorgen dat sterk gerelateerde zoektermen optimaal gebruikt worden in de advertenties.

Advertentiekoppen gerelateerde zoekwoorden laten tonen

Om een zo hoog mogelijke CTR (Click Trought Ratio) te realiseren is het van belang ervoor te zorgen dat je advertenties tonen wat ‘mensen zoeken’. Hoe meer een advertentie aanspreekt, hoe eerder iemand zal klikken op een advertentie.

Stap 1: Zorg voor een goed georganiseerde lijst met zoekwoorden en uitsluitingswoorden.

Stap 2: Gebruik de volgende code in je koptekst: {keyword: fiets}

Hoe werkt het precies?

AdWords activeert je advertenties wanneer relevantie gevonden wordt. Je hebt aangegeven dat je herenfiets, damesfiets en kinderfiets verkoopt middels het toevoegen van deze zoekwoorden. Doordat je de koptekst hebt voorzien van de volgende ‘imput’: Koop {keyword: fiets}, wordt je koptekst automatisch aangepast naar:

  • Koop herenfiets
  • Koop damesfiets
  • Koop kinderfiets

Dit is een zeer handige manier om ervoor te zorgen dat je advertentie zo goed mogelijk aansluit bij wat iemand zoekt. Natuurlijk kan je je advertentiegroepen beter specificeren, maar om enorm uigebreide campagnes te voorkomen is dit een zeer handige optie.

Let op: Wanneer een zoekterm, het geen wat de automatische kop moet activeren, te lang is, wordt deze niet gebruikt en wordt het standaard keyword gebruikt.

Zoekwoorden bepalen – Google AdWords

Binnen Google AdWords zijn er diverse mogelijkheden omtrent het type zoekwoorden dat je kan gebruiken. Om voor een hoger rendement te zorgen is het van belang om strategisch te kijken naar de verschillende ‘zoekwoordtypen’. Op deze manier kan je beter onderscheid maken in een doelgroep, specifieker richten op zoekwoorden en dus de conversie zo hoog mogelijk houden.

Brede zoekwoorden (breed bereik)

Als je breed wilt inzetten om aan bezoekers te komen, gebruik je de ‘brede’ zoekwoordtypen. Ook wel bekend als de standaard zoekwoorden. Deze zoekwoorden zijn vrij breed en zullen in de meeste gevallen duurder zijn en minder conversie opleveren. Deze brede zoekwoorden worden niet voorzien van een leesteken.

Voorbeeld Brede zoekwoorden:

De zoekwoorden zijn niet hoofdletter gevoelig, je hoeft de zoekwoorden dus niet één keer met en één keer zonder zoekwoorden toe te voegen. En in het geval van brede zoekwoorden, hoeven er geen leestekens bij.

  • Banken
  • Bedden
  • Kasten
  • Honden

Modifier zoekwoorden – (gecombineerde zoekwoorden)

Verhoog de CTR (Click True Ratio of actiepercentage) door middel van ‘meer gericht’ selecteren waar men op moet zoeken wanneer ze je AdWords zien. Zo kan je gericht aangeven wat zoekwoordcombinaties moeten zijn. Je advertenties worden getoond bij diegene die een ‘concretere’ zoekwoordencombinatie gebruiken.

Voorbeeld Gecombineerde zoekwoorden

Gecombineerde zoekwoorden worden aangegeven met het ‘+’ voor het woord.

  • +voordelige +hoekbank
  • +kinderfiets +kopen +rotterdam

Door middel van Modifier zoekwoorden kan je inspelen op de doelgroep en dus de conversie verhogen. Ook een groot voordeel is dat de kosten per klik, over het algemeen voordeliger zijn dan bij brede zoekwoorden.

Zoekwoordgroepen – Gerelateerde zoekwoorden

Je kan ervoor kiezen om een gehele productgroep/zoekwoordgroep aan te geven middels het zoekwoordtype ‘Zoekwoordgroep’. Je kan zowel hele brede zoekwoordgroepen als meer gespecificeerde zoekwoordgroepen gebruiken.

Voorbeeld Zoekwoordgroep

Je geeft zoekwoordgroepen aan middels deze tussen aanhalingstekens te plaatsen.

  • “bankstellen”
  • “honden”
  • “voordelige brillen”
  • “Vrouwen fietsen”

Exacte zoekwoorden – Zeer gespecificeerde zoekwoordcombinaties

Voor een zo hoog mogelijke conversie en minder hoge klikkosten, zijn exacte zoekwoorden de ideale oplossing. Je geeft zeer precies aan wat men moet zoeken om je AdWords te zien. Het enige nadeel is dat het aantal klikken dat je hierop binnen zal halen, minder zal zijn. Dit aangezien de kans op de exacte zoekopdrachten kleiner is dan bijvoorbeeld bij gecombineerde zoekwoorden.  De hoge conversie is het voordeel van deze zoekwoordtype.

Voorbeeld exacte zoekwoorden

Voer exacte zoekwoorden in middels het plaatsen van een [ voor de zoekwoorden en sluit ze af met een ].

  • [de voordeligste hoekbank]
  • [Kinderfiets met zijwieltjes]
  • [Verhuisbedrijf in Rotterdam]

Uitsluitingszoekwoorden

Ook erg belangrijk is het uitsluiten van zoekwoorden. Zo kan je nog beter filteren waar je budget naartoe gaat. Natuurlijk zijn er altijd een aantal standaard zoekwoorden die je bij voorbaat kan uitsluiten zoals, gratis, vacature, slechte, klacht et cetera. Het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden is van belang om voor de CTR en de kosten per klik te verminderen.